封面圖片：皇冠 圖形：Natalie Peeples
在Wework崩潰了兩年之後，它的故事就多次講述。去年1月，只有該公司丟臉的創始人兼前首席執行官亞當·諾伊曼（Adam Neumann）被罷免了三個月之後 - 有一個播客系列市場主持人大衛·布朗。 2020年10月，紐約雜誌記者里夫斯·威德曼（Reeves Wiedeman）出版了他的書《十億美元的失敗者，Neumann和公司的引人入勝。在今年三月，Hulu發行了一部可怕的紀錄片，WeWork：或470億美元獨角獸的製造和破壞。進入這個飽和市場，華爾街日報記者艾略特·布朗（Eliot Brown）和莫琳·法雷爾（Maureen Farrell）分別涵蓋了初創企業和IPO，正在出版我們的崇拜：WeWork，Adam Neumann和偉大的創業妄想。值得慶幸的是，首先並不總是更好。
許多矽谷公司的覆蓋範圍，甚至（尤其是）滅亡，都傾向於以創始人的個性為中心。這具有一定的意義，儘管這些領導者的工作不是很好，但與此類領導者的關係經常相吻合。在這方面，諾伊曼（Neumann）就像他們來的那樣是理想的人物。他將成功的辦公室業務變成了一家龐大的，無方向的公司。他嫁給了格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）的堂兄。他從阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）獲得了大量投資，他在卡巴拉中心（Kabbalah Center）遇到了他。他真的很喜歡抽大麻。即使在年輕的矽谷精英的背景下，他還是堅持一個獨特的，獨特的，獨特的，獨特的愚蠢的人。最重要的是，也許他很高。 （所有有關初創企業的書籍，包括這一本書，都喜歡提及人們有多高。）
關於諾伊曼的漏洞有很多信息我們的邪教，但其中包括的不僅是刺激瑣事。例如，諾伊曼（Neumann）曾經告訴沙特阿拉伯王儲穆罕默德·本·薩爾曼將在Wework辦公空間中籤名。布朗和法雷爾還詳細詳細介紹了管理諾伊曼私人航班的人的報告，其中包括一次旅行，乘客互相吐龍舌蘭酒，另一個乘客吐龍舌蘭酒，“機艙裡有太多大麻煙霧，以至於機組人員被迫拔出噴氣式飛機的氧氣面具並把它們放在上面。”尼曼（Neumann）幾乎沒有與任何要在宣布這一消息之前負責管理該計劃的人的人交談，因此對WeWork的肉類進行了精細的禁令，這是一個艱難的銷售。更重要的是，他不斷使用私人噴氣機和多輛汽車破壞了最初促使禁令的環境承諾。
但是真正的肉我們的邪教，與此故事的先前敘述相比，布朗和法雷爾（Brown and Farrell）描述了經濟和金融環境的技巧和清晰度，這使Wework首先成為470億美元的荒謬高峰估值。先前的帳戶傾向於在軟銀負責人，Masayoshi兒子（Masayoshi Son）中零，該男子因損失比以往任何時候都要多的錢（大約700億美元的互聯網泡沫），並通過對阿里巴巴的早期投資重塑了自己的財富。兒子在Wework的最高估值上投資了20億美元。一個經常重複的軼事，兒子問諾伊曼：“在一場戰鬥中，誰贏了 - 聰明的傢伙還是瘋子？”兒子滿意的諾伊曼說：“瘋子。”但是，兒子解釋說，諾伊曼和他的聯合創始人米格爾·麥凱維（Miguel McKelvey）“還不夠瘋狂。”
WeWork不專心，過分積極進取的策略的責備在於兒子的腳。但是，布朗和法雷爾的結晶是眾多愉快的人的扭曲激勵措施和魯ck的決策是如何使Wework在註定的道路上的。他們強調了為創業時期支付的私人時期支付的風險基金與富達（Fidelity）和T. Rowe Price等公司的共同資金之間的脫節，從而增強了Wework。金融公司弄清楚了許多風險投資公司所考慮的事情的款項，而他們渴望不在創業公司Bonanza中的渴望掩蓋了他們的判斷。像摩根大通（JP Morgan Chase）這樣的銀行非常狂熱地獲得Wework的IPO業務（這將導致費用，因此他們願意借出WeWork和Neumann荒謬的錢，這激發了公司荒謬的行為。董事會，應該負責控制公司的責任的人，更加專注於從軟銀獲得巨大的現金注入，這本來可以使其成員以巨額利潤兌現其股份；失敗後，他們推動IPO使自己變得相同。
布朗和法雷爾（Brown）和法雷爾（Farrell）的巨大圖表繪製了公司的弧線，但迷失對他們在那里工作的感覺有任何真正的印象，尤其是在低於高管的水平上。一些例子，例如哀嘆高級官員有時不得不駕駛教練引起嘲笑。瞥見C-Suite下方的人，其中包括一名經理，因為他們儘早留下了WeWork強制性的辛苦充電節，這表明情況令人不安，但我們的邪教僅刮擦表面。
儘管如此，布朗和法雷爾的書仍然對私人公司如何建立天文估值的不透明機制以及激勵人們不解決明顯問題的扭曲反饋迴路提供了基本的見解。幾乎沒有跡象表明任何強大的球員實際上都在這裡學到了教訓，但是至少現在我們可以更好地了解他們的錯誤。
作者照片：Eliot Brown（照片：Andrew Kwok）和Maureen Farrell（照片：Brie Anderson）
